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與Fuji合作進入日本市場
l 先行者優勢
品牌形象 專業 繼續維持 Xerox=copy
à忠誠度 原使用者買新的影印機會優先考慮
l 專利權保護à獨佔優勢
1970 競爭者出現 使用不同的技術
1968-1973
專利保護消失à競爭者使用相同技術
(日本的競爭者競爭力強而且很多)
à市場被瓜分àExhibit 1 Net income下跌(1973-1975)
àExhibit 2 Market Share 60%跌至40% (1975-1985)
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Xerox
Marketing – C 本身競爭力不及FX 能力足夠的部份自己吃 能力不足再找幫手
Research – C Xerox本身的研究能力不及Fuji 合作對Xerox最有利
Development & Manufacturing – D 避免競蝕 從Fuji得到協助
Fuji Xerox
Marketing – A 因Fuji擁有較高階的技術 自由競爭會是最好的方式
Research – A 本身的研究能力卓越 不需要拖油瓶Xerox
Development & Manufacturing – A 各自負責各自產品線
Putting everything together
Marketing – B 避免競蝕 以地區分別 在不同的市場以不同的牌子銷售
Research – B 妥協後的結果 Xerox不足的時候還可以跟FX尋求研究的協助
Development & Manufacturing – D 規模經濟 共用生產設備 模組化
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